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隨著奧運熱不斷升溫，被稱為互動式網路電視的IPTV用戶在上海出現了井噴式增長，兩個月來，本市平均每天安裝IPTV的用戶多達2000戶至3000戶，比前一陣猛增3倍。據悉，由於有全新的收視介面和內容，IPTV用戶到年底將突破80萬。
據記者了解，IPTV之所以能在奧運前出現“井噴”行情，是因為它帶來的全新電視觀看體驗。上海文廣自獲得了央視奧運互聯網傳播正式授權後，推出了全新的收視介面和內容，用戶可以隨心所欲地掌控時間，既有節目預約，又有節目回看，以避免錯過漏過精彩節目。IPTV在奧運期間推出的最大亮點是在同一個電視畫面中，以“畫中畫”的形式展現8個不同賽場的直播畫面，可供觀眾自由選擇。
目前，上海文廣百視通推出了IPTV奧運賽事八大新看法，它甚至還可讓觀眾在電視上寫“博客”，即通過DV和手機拍下的激動瞬間視頻通過網路上傳至IPTV平臺播出，與大家共用。由於IPTV擁有互動功能，其奧運遊戲板塊中，還能讓觀眾通過遙控器學劉翔跨欄，學姚明投籃，學運動員進行划艇、標槍等比賽。
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