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曾詩淵：憑藉深厚的技術底蘊和出色的業務集成能力，愛立信將致力於成為IPTV市場的領先供貨商。

今年1月，國務院辦公廳發佈國辦2008年1號文件，公佈《關於鼓勵數字電視產業發展的若干政策》，明確要求有關部門加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等資訊網路資源的統籌規劃和管理，促進網路和資訊資源共用。要求在確保廣播電視安全傳輸的前提下，建立和完善適應“三網融合”發展要求的運營服務機制。該政策的發佈標誌著IPTV發展的政策壁壘開始被打破，IPTV迎來快速發展的大好時機。

作為全球主流的IPTV提供商，愛立信如何看待IPTV帶來的機遇和挑戰？愛立信將實施哪些戰略來進一步推廣IPTV？面對IPTV領域激烈的競爭，愛立信如何脫穎而出？帶著這些疑問，記者日前採訪了愛立信大中華區副總裁曾詩淵。 

電視業務正經歷一場變革

1925年，英國人貝爾德在倫敦的一家大商店向公眾展示了世界上第一台電視機。在之後的數十年間，電視經歷了從無聲到有聲、從黑白到彩色、從模擬到數字的發展。雖然如今數字電視的畫面品質得到顯著提高、電視節目日益豐富，但是傳統的廣播模式沒有得到根本性的改變。隨著用戶需求的變化和技術的發展，IPTV這種新興的業務躍入人們的視野。

IPTV是未來電視業務的發展方向。曾詩淵表示，有些人認為IPTV就是利用IP網路技術傳輸的電視，其實，互動式和個性化才是IPTV的典型特徵，I代表交互性(Interactive)，P代表個性化(Personalized)。IPTV將改變用戶被動接收資訊的方式，用戶可以主動地選擇內容。當IPTV發展到一定階段，用戶將可以在任何時間、任何地點，以任何方式使用豐富的IPTV業務，良好的互動性將帶來傳統電視無可比擬的用戶體驗。

那麼，是什麼推動著IPTV這種革命性業務的發展呢？曾詩淵認為，互聯網的興起、寬帶技術的進步以及內容的數字化是IPTV發展的三大驅動力。

近年來，互聯網發展迅速，據中國互聯網路資訊中心發佈的報告顯示，截至2007年12月31日，我國網民總數已達到2.1億。互聯網逐漸成為人們獲取資訊和娛樂內容的主要來源，越來越多的人已經習慣了互聯網所帶來的互動式的操作模式，傳統的電視正逐漸被電腦所取代。曾詩淵說，“我家裏的電視曾經壞了三個月之後才被發現”。然而，電視的螢幕更大、音效也往往比電腦要好，如果我們能把互聯網良好的用戶體驗成功地移植到IPTV，那麼IPTV的市場前景將十分廣闊。

寬帶技術的進步是IPTV發展的又一重要推動力。各种先進的寬帶技術的涌現為IPTV推出如高清電影、網路遊戲等各種豐富的高帶寬業務奠定了基礎，固網帶寬和移動網帶寬的持續增長使媒體提供者和媒體消費者之間實現良好的互動成為可能。曾詩淵認為，與互聯網相比，IPTV對帶寬提出了更高的要求，只有充足的帶寬資源，才能保證服務品質。目前，互聯網上開展的都是“盡力而為”的業務，而IPTV需要保障服務品質，這是IPTV的核心競爭力之一。例如，在互聯網上觀看網路視頻，用戶可以容忍幾秒鐘甚至幾分鐘的延遲，但是用戶無法容忍電視出現延遲。因此，寬帶技術的成熟是IPTV發展的一個基本要素。

內容的數字化不僅降低了內容成本，而且使內容的傳遞方式更加簡便。曾詩淵說：“十年前，如果我想買一本國外的正版書籍，那會非常麻煩。然而現在，如果通過網上購物，我可以輕鬆購買到原版書籍或者它的電子版，我們在IPTV上同樣可以開展此類業務。我們可以利用IPTV平臺，推出多種化、個性化的增值業務。”這些新業務能幫助運營商不斷增加新的IPTV用戶，同時幫助運營商實現收入的增長。

全力推動IPTV產業發展

IPTV的發展潛力巨大，據市場分析機構預測，從今年起到2012年，全球IPTV的家庭用戶數將以每年52.2%的增幅增長。曾詩淵表示，愛立信正著力推動IPTV的標準化工作，與業界各方合作共同營造規模化的生態系統，並努力研究成熟的商業模式，以促進IPTV的大規模商用。

曾詩淵認為，IPTV將成為未來市場的亮點，為了提供優質的IPTV業務，愛立信已經進行了多項收購。愛立信收購了Drutt、Mobeon和LHS等多家公司，以增強愛立信的多媒體實力，還收購了IPTV編解碼技術全球領先的IPTV設備提供商TandbergTelevision公司，以完善愛立信的IPTV整體解決方案。目前Tandberg　Television跟中央電視臺和北京電視臺都有合作。

標準化工作的順利開展是一個產業快速發展的基礎，標準的完善將有利於改善各個廠商間產品的互通性，這將有效地降低IPTV的部署成本，加快IPTV的商用化進程。為了推動IPTV的標準化，去年3月，愛立信聯合其他25家廠商成立了一個開放式的IPTV論壇，希望借助這個論壇來構建一個開放性的IPTV架構，從而促進各種平臺和終端的融合。到目前為止，該論壇已經推出了三個關於IPTV標準的協議，其餘協議的研究工作也在順利進行。曾詩淵表示，愛立信一直致力於壯大IPTV生態系統，努力創造一個開放性的IPTV架構，讓各個廠商能夠在這樣一個規模化、標準化的環境中實現公共發展。

愛立信將致力於使用戶在任何時間、任何地點，以任何方式輕鬆地使用IPTV業務。因此，開放式IPTV論壇把DLNA納入IPTV標準。將來的機頂盒上會配置一個DLNA介面，這會幫助用戶將IPTV和其他家用電器一起組成家庭網路。例如，如今正流行的PSP或者XBOX，將來都有可能集成機頂盒功能。這是一個趨勢，因為家庭將成為未來眾多廠商競爭的主戰場。

當前，運營商在大規模部署IMS。曾詩淵認為，IMS其實是一個很簡單的概念，它能夠平行地推出多種業務，讓用戶能同時使用各種不同的多媒體服務，IPTV將來肯定會和IMS相結合，目前愛立信也在朝著這個目標努力。

擁有一個規模化的IPTV生態系統對於IPTV的發展來說至關重要。在開發IPTV新技術的同時，服務提供商、內容提供商和運營商等應該相互配合，共同營造一個健康且規模化的生態系統。只有實現各方的共同發展，才能促進整個IPTV產業的繁榮。同時，業界應該一起探索成熟的商業模式，向用戶推廣新的娛樂方式和交互方式，並從中獲得合理的收入。只有實現生態系統中各方的共贏，這個系統才能正常運轉，IPTV才能得以大規模推廣。曾詩淵表示，愛立信將充分發揮自己在IPTV領域的影響力，與業界各方合作，努力尋找高效、創新的商業模式，營造IPTV賴以生存的規模化生態系統。

從容面對IPTV市場競爭

憑藉著強大的技術實力和在全球部署IPTV積累的豐富經驗，愛立信有信心也有能力在激烈的IPTV市場競爭中脫穎而出。

愛立信的IPTV技術在全球處於領先地位。除了愛立信自身成熟的技術團隊以外，近幾年，愛立信通過收購、並購等方式，整合IPTV及視頻相關的實力廠商，進一步提高了愛立信在IPTV領域的技術實力。曾詩淵表示，愛立信下階段在中國的發展戰略是集合集團優勢資源，向運營商提供全套的端到端IPTV整體解決方案。

愛立信擁有豐富的IPTV部署經驗。愛立信擁有100多年的電信運營經驗，其收購的Tand－bergTelevision公司擁有50年的電視運營經驗，通過優勢互補，愛立信有能力為運營商提供成熟的IPTV部署方案。目前，愛立信在全球擁有180個IPTV合同，全球最大的IPTV運營商PCCW是愛立信的客戶，愛立信正在為全世界排名前20位的大的IPTV項目服務。愛立信將為運營商提供更優質、更貼心的服務，幫助他們降低部署成本，創造更多價值。曾詩淵表示：“愛立信是一個國際化的大公司，我們將整合全球的IPTV部署經驗，並結合中國市場的實際情況，推出本地化的服務，這是愛立信的一大優勢。”

愛立信將為運營商量身打造IPTV解決方案，為不同的運營商提供不同的“電視”策略。曾詩淵介紹說，愛立信擁有可以服務固網運營商、移動運營商、有線運營商、衛星運營商和陸地設備運營商的一攬子解決方案。愛立信將根據各運營商的優勢和特點為他們打造最佳的IPTV運營模式。例如，對於固網運營商，愛立信現階段主要為其打造將視頻、音頻和數據等進行打包傳輸的三重播放業務，在後期將逐步幫助其推出具有點播功能的高清電視和移動電視等業務；對於移動運營商，愛立信現階段主要幫助其開展移動寬帶和手機電視業務，在後期將幫助其逐步推出基於DSL或光纖的高清電視和數據業務。

曾詩淵認為，充足的帶寬、高品質的服務和良好的系統擴展性等是一個成熟的IPTV系統應該具備的基本要素。此外，業界應該共同探索成熟的商業模式，營造規模化的生態系統，從而促進IPTV的大規模商用。最後，曾詩淵表示，愛立信對IPTV的未來充滿信心，“憑藉著深厚的技術底蘊和出色的業務集成能力，愛立信將致力於成為IPTV市場的領先供貨商”。