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全球通信巨頭進入IPTV市場最主要的原因是通信市場整體進入了緩慢發展階段，
尤其是發達國家的有線市場在2000年以後幾乎沒有發展，而且有線電視運營商對通信市場的瓜分也逐漸加深。 據分析機構預測，2008年全球IPTV（網路電視）用戶數將達到2500萬以上，約為2004年的10倍。預計今後兩年全球IPTV市場將快速規模化發展。
全球IPTV市場快速啟動 
目前國際主要電信運營商對IPTV業務的發展都持積極態度。北美的IPTV發展走在全球前列，美國眾多本地運營商積極在其運營區域上開展基於DSL網路和光纖網路的IPTV業務，如美國Qwest公司推出基於VDSL技術的IPTV業務，為用戶提供互聯網接入、話音業務和250多個電視頻道整合的一體化電信服務。歐洲電信運營商如英國電信、法國電信、義大利FastWeb公司已實現IPTV商用，比利時電信、荷蘭電信等公司均在進行IPTV商用實驗。亞洲電信運營商紛紛利用寬帶互聯網推出IPTV業務，如新加坡電信、日本軟銀等公司推出IPTV業務，實現話音、數據和視頻捆綁服務。 
IPTV的標準化工作進展較快，相關國際組織主要包括IETF、ITU-T、ISMA、OMA等，形成了H.264、MPEG4等一系列標準。IPTV技術還需要進一步完善，其中主要問題包括網路缺乏良好的服務品質保證機制、傳統內容分發網不適用於IPTV業務、標準不統一導致的不同廠家設備與終端之間的相容和互通困難，以及現有IP組播技術和網路業務安全等。另外，P2P等新技術的出現也將對IPTV技術標準產生影響，P2P方式IPTV正在快速興起，IPTV技術標准將不斷融合各種新技術。
通信巨頭陸續投資IPTV 
根據市場調查機構Ovum的最新報告，到2011年全球IPTV用戶數將會達到5500萬。這與2007年初450萬IPTV用戶相比，達到了近12倍左右，但與全球共12億的電視用戶相比，IPTV的發展才剛剛開始。
最近，英國的BT和美國的Verizon、AT&T等世界通信巨頭陸續透露了有關IPTV事業的大規模投資策略。因此，全球IT業界都在期待IPTV像上世紀90年代的互聯網一樣，將引領未來IT產業的Killer Application(指一齣現即會趕超競爭產品並能重組市場結構的產品或服務)。 
IPTV目前還處於萌芽期，但在2007年就已經表現出了驚人的增長勢頭。例如，提供全球領先服務的中國香港PCCW公司透露其IPTV產品“Now TV”的用戶數已達到75萬名。從普及率上看，該用戶數已經超過了香港所有電視用戶的35%。 
PCCW稱從今年開始將正式同時提供音頻通話、超高速互聯網、IPTV以及行動通訊等服務，即所謂的QPS服務(Quadruple Play Service)，從而實現有線與無線、通信與廣播的融合。 
過去幾年一直抱著觀望態度的歐洲和美國的通信巨頭也開始進入市場競爭。美國最大的有線通信企業AT&T將從今年開始展開大規模的通信網升級工作，目的是為了在數據傳送速度上達到現在的4倍，從而到2010年擁有3000萬的IPTV用戶。美國最大的綜合通信企業Verizon到2010年也將投資230億美元用於IPTV光通信網的搭建。 
遊戲電影等內容產業受關注 
全球通信巨頭進入IPTV市場最主要的原因是通信市場整體進入了緩慢發展階段，尤其是發達國家的有線市場在2000年以後幾乎沒有發展，而且有線電視運營商對通信市場的瓜分也逐漸加深。例如，美國最大的有線電視運營商Comcast推出了超高速互聯網、電話、電視相結合的產品，從而搶佔了通信市場。南韓資訊通信政策研究院有關人員稱：“大型通信企業受到有線運營商的進攻而處於危機，而IPTV將會是通信企業的增長新動力，也是突破口。”
專家們稱，如果IPTV得到普及，那麼電影或遊戲等內容產業將會特別受到關注。以特定客戶為對象的目標廣告(Target Advertising)等利用IPTV互動特性的新一代廣告也有望登場。當然，部分專家也對IPTV的收益性表示了疑問，有觀點認為基於雙向通信的購物或廣告過於抽象，脫離了現實。 
但IPTV的發展趨勢已見分曉。眾多通信巨頭和新力、福克斯等大型娛樂企業之間的合作正積極展開，法國電信則直接進入了電影製作。也有觀點認為，微軟或新力等家用電視遊戲的巨頭也受到IPTV的潮流影響，有望進入電視用互聯網遊戲市場。這樣，基於PC的南韓線上遊戲產業將會受到很大的打擊。