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時代華納公司旗下的HBO，和蘋果的線上影音商店 iTune合作，不久之後，在iTune上就可租到HBO的節目，戲劇節目每集從1.99美元、大概是60塊台幣起價，這是蘋果首次同意在電視節目出租業務上，採用彈性定價，目前只有美國適用。
iTune在美國以外、包括日本在內的許多地區，已經有彈性訂價的作法，不過僅限於音樂商品，為了業務單純化，蘋果在音樂及電視節目的出租上，堅持採取單一定價，許多製片和音樂公司認為這種缺乏彈性的作法，不利於促銷舊商品。迫於市場趨勢，蘋果為HBO破例， HBO有許多非常受歡迎的影集，以後，HBO的影集和節目，在電視上播完整季以及發行DVD之後，iTune上也可以租得到。
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