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其實，就當前IPTV所提供的各項內容與服務來看，已經滿足了用戶的部分需求，但與用戶需求的長尾分佈仍有很大的差距，畢竟IPTV是互聯網經濟下的多媒體產物，人們必然會以長尾供給的視角去審視它。這就對IPTV的市場行銷提出了更高的要求。

營造家庭基本網路環境奠定IPTV發展基礎

當家庭網關還未引入家庭裝修的基本範疇時，在現有的家庭網路環境下，絕大部分的寬帶用戶是通過ADSL撥號的方式上網的，當前的ADSL撥號上網只能支援單個寬帶貓撥號，這就存在IPTV多終端之間的衝突、IPTV與寬帶上網之間的衝突，產生“碰車”現象。而採取E-PONE方式上網的用戶，同樣由於沒有家庭綜合佈線及綜合交接箱，也無法實現多終端的同時線上。由於家庭成員需求的長尾化(家庭中已經很難出現同時喜歡同一電視節目的情形了)，看IPTV的同時，家庭其他成員就無法享受其他的資訊生活。因此，滿足IPTV需求的家庭基本網路環境的搭建是IPTV發展的首要條件。搭建家庭網路環境有以下三個途徑：一是通過引進無線寬帶貓並配備無線網卡的模式，但這種模式的成本較高。二是在家庭基本裝修的同時建設家庭網關，這種模式成本較低，也是未來的發展方向，但初期需要運營商積極引導，且需要一定的週期才能產生效益。三是在現有的佈線基礎上進行適當的改造，用戶一般較難接受。此外，必須不斷豐富IPTV的功能及內容，滿足用戶多樣化的需求，只有在豐富內容的基礎上才能開展IPTV的深度行銷。  

傳統的促銷模式幾乎都是“先買票後上車”，這種模式對於新興的IPTV則不太適合，因為用戶首先對IPTV沒有任何概念，甚至沒有聽說過。因此，必須改變傳統的促銷模式，從各地的經驗來看，嘗試採取體驗式銷售的模式進行促銷效果比較明顯，如電視賣場中在用戶購買電視的同時進行IPTV促銷，與電視供應商進行捆綁銷售等模式，也可以針對特定的目標客戶群上門安裝進行體驗，讓用戶真正感受IPTV業務的新穎功能和豐富內容。

多維度定價提高IPTV獲利能力

當前各運營商如繼續按照現行的定價模式(收取用戶固定費用的模式)，將無法形成一條有效的產業鏈，包括上游和下游產業鏈，因為收取固定費用的模式，費用太高，用戶承受不了，費用太低，內容供應商無法獲利，運營商也無法獲利。解決上下游盈利問題的唯一途徑就是通過多維度定價，包括：

功能緯度定價，就是通過提供基本功能、擴展功能進行定價，如對電視服務、回看、時移等功能進行疊加定價，單純的電視服務功能可能價格與普通的有線電視價格相差無幾，但需要更加豐富的功能則需另行付費，這樣用戶才能夠接受，IPTV的優勢也能夠很好地與有線電視進行區隔，IPTV的競爭力才能得以彰顯。

內容緯度定價，就是對用戶收看的內容進行分別定價，如看熱門影片A需付費X元，看B講座則需付費Y元等。通過內容緯度的定價，提高了內容供應商的積極性，也為更多的內容供應商參與提供了條件。

時間維度定價，就是按照IPTV的線上時長進行定價，時間維度的定價將有效地節約運營商的網路資源。

以上三個緯度的定價，突破了傳統的定價模式，為用戶提供了更多自由的選擇空間(有效滿足了客戶的長尾需求)，提高了內容供應商的積極性，為運營商、用戶的發展和其他業務的拓展提供了更廣泛的空間。

隨著監管政策的調整以及三網融合逐步推進，相信IPTV將以其內容的多樣性、功能的互動性，全面滿足長尾經濟下用戶的長尾需求，逐步獲得市場認可並得到大發展。