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微軟董事長比爾蓋茲21日宣布，微軟正式推出第三代的網路搜尋廣告現金回饋機制（cash-back），創造一個新型態的商業模式，包括eBay及K-Mart，都是微軟的合作夥伴。

微軟將與Yahoo！重啟談判之際，外界批評微軟的搜尋引擎不如Google與Yahoo！，蓋茲此時揭示微軟新的搜尋廣告商業模式，除了激勵軍心，也有向兩大競爭者嗆聲的意味。

這項現金回饋機制20日晚間在美國正式上線。據了解，其他國家的上線時間未定，目前台灣MSN搜尋廣告以關鍵字廣告為主，但委託Yahoo！奇摩進行銷售。

蓋茲表示，搜尋的商業模式仍在演進，第一階段是公司名錄搜尋，商業模式依顯示次數計費（CPM）；第二階段進入關鍵字搜尋，以點擊次數付費。微軟推出的現金回饋機制是第三代模式，廣告主在成交後才付費，但消費者可因此拿到現金回饋，回饋金的多寡，則依各商機提供而有所不同。

舉例來說，若買一台數位相機，上網搜尋相機、點選產品後，進階到現金回饋的搜尋網頁，查詢那一家零售商販售，以及其提供的回饋金額，消費者再決定到那一家商店或網站購買。

據了解，目前有比價網站，提供網友比價資訊；也有商家結合通路進行現金回饋，但卻沒有搜尋網站將兩者結合。微軟期許藉此新模式，可以滿足使用者的需求，進而帶動更多廣告機會。

蓋茲認為，下一世代的搜尋要符合以下幾個強項，包括最好的搜尋結果、簡潔的搜尋行為分類，以及創新的商業模式。

目前微軟的搜尋廣告現金回饋合作夥伴包括eBay、Kmart、惠普、書店Barnes&Noble、音效卡業者Creative等共700個商家，以及超過1,000萬件產品。蓋茲說：「未來Live Search每六個月都會發表新的技術突破。」

eBay新任執行長多納漢（John Donahoe）表示，Paypal占全球電子商務銷售交易的9%，有70%到75%的網路購物者，購買前會前往搜尋，因此與搜尋結合的電子商務及現金回饋機制，將是未來可行的模式。